Google-Sichtbarkeit verbessern, neu gedacht für KI

Der Satz kommt in fast jedem Erstgespräch: Wir standen mal oben bei Google, die Zahlen in der Search Console sehen sogar besser aus als früher, aber es kommt nichts mehr rein. Das ist kein Einzelfall, und am Ranking liegt es meistens nicht. Die Ergebnisseite sieht anders aus als vor zwei Jahren, und die alte Rechnung Platz eins gleich Besucher gilt nicht mehr.

Was sich in der Google-Suche wirklich geändert hat

Zwei Funktionen stehen inzwischen über den klassischen Treffern. AI Overviews ist die zusammengefasste Antwort oben im Ergebnis, mit Quellenlinks daneben. AI Mode ist ein eigener Reiter, in dem die Suche zum Gespräch wird. Beide laufen laut Googles Hilfeseiten in Deutschland, Österreich und der Schweiz und auch auf Deutsch. Abschalten können Nutzer die KI-Antwort nicht, Google nennt sie eine Kernfunktion der Suche wie die Infokästen am Rand.

Einen Weg zum alten Google gibt es trotzdem, und den können Sie in zehn Sekunden ausprobieren. Suchen Sie nach Ihrem wichtigsten Begriff und klicken Sie danach in der Leiste über den Ergebnissen auf Web. Dann zeigt Google nur Textlinks, ohne KI-Antwort. Im Vergleich sehen Sie, wie viel Platz Ihr Treffer früher hatte und wie viel heute.

Warum Ihre Seite zu Fragen auftaucht, für die sie nicht rankt

Google nennt die Technik dahinter query fan-out. Aus einer eingetippten Frage macht das System mehrere Unterfragen und sucht zu jeder davon eigene Quellen. Wer fragt, wie er eine von Unkraut überwucherte Rasenfläche retten kann, löst damit Unterfragen zu Unkrautmitteln, zur Jahreszeit und zum Vertikutieren aus. Das hat zwei Seiten. Ihre Seite kann als Quelle in einer Antwort stehen, deren Hauptbegriff Sie gar nicht bedienen. Und Platz eins für einen Begriff bringt weniger als früher, wenn die Antwort aus fünf anderen Seiten zusammengesetzt wird.

Warum Ihre Zahlen schlechter aussehen als Ihre Sichtbarkeit

Eine Impression zählt, sobald ein Link zu Ihrer Seite in einer KI-Antwort angezeigt wird. Der Klick kommt nur, wenn die Antwort die Frage nicht schon erledigt hat. Bei Öffnungszeiten, einer Definition oder einer kurzen Anleitung erledigt sie sie. Deshalb steigen in vielen Konten die Impressionen, während die Klicks fallen, und deshalb führt der reine Jahresvergleich der Klickzahl in die Irre.

Wie dünn die Datenlage ist, zeigt Google selbst. Seit dem 3. Juni 2026 gibt es den Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen, seit dem 31. August 2026 für alle Websites weltweit. Darin stehen Impressionen, dazu Seiten, Länder, Geräte und der Zeitverlauf. Klicks stehen nicht darin. Klickrate und Position auch nicht.

Daraus folgt eine unbequeme Umstellung beim Messen. Die Klickzahl als Hauptkennzahl trägt nicht mehr. Google empfiehlt in der eigenen Anleitung, den Wert der Besuche zu bewerten und nicht nur ihre Zahl, also Anfragen, Anrufe, Terminbuchungen, Umsatz. Für ein kleines Unternehmen ist das die einfachere Rechnung: Fünf Anfragen im Monat sind fünf Anfragen, egal welchen Weg sie genommen haben.

Die zwei Minuten, mit denen Sie heute anfangen

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   Den Schalter prüfen

   Rufen Sie in der Search Console die Einstellungen auf und dort den Eintrag Generative KI-Funktionen der Google Suche, direkt erreichbar unter search.google.com/search-console/settings/search-gen-ai. Stehen muss dort die Option, die Links und Inhalte Ihrer Website berücksichtigt. Eine Änderung greift laut Google innerhalb von einem bis zwei Tagen.

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   Den KI-Bericht öffnen

   Notieren Sie die Impressionen der letzten drei Monate als Ausgangswert. Ohne diesen Wert können Sie in einem halben Jahr nicht sagen, ob sich etwas bewegt hat.

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   Die Snippet-Bremsen suchen

   Eine Seite kommt als Quelle nur in Frage, wenn in der Suche ein Textausschnitt gezeigt werden darf. Prüfen Sie, ob irgendwo nosnippet, ein knapp gesetztes max-snippet oder data-nosnippet hinterlegt ist. In vielen WordPress-Installationen setzt das ein SEO-Plugin, ohne dass jemand es bewusst eingeschaltet hat.

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   Die eigene Antwort anschauen

   Suchen Sie nach drei Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, und lesen Sie die KI-Antwort samt der Quellen daneben. Wer dort steht, bekommt gerade die Aufmerksamkeit, die früher Platz eins hatte.

Was jetzt Sichtbarkeit erzeugt

Google hat dazu zwei eigene Dokumentationsseiten, und die Liste darin ist unspektakulär. Sie enthält fast genau das, was auch vor den KI-Funktionen gegolten hat:

• Eigener Blickwinkel. Als Gegenbeispiel nennt Google ausdrücklich den austauschbaren Ratgeber mit sieben Tipps. Was ein Sprachmodell selbst schreiben könnte, braucht es nicht zu zitieren.
• Lesbare Gliederung. Absätze, klare Überschriften, und die wichtigen Aussagen im Text statt nur im Bild.
• Erreichbarkeit. Googlebot darf nicht gesperrt sein, die Seite muss mit Status 200 antworten und indexierbaren Inhalt haben. Bei einem Baukasten oder einem CDN lohnt der Blick in die robots.txt, weil die Sperre dort gern mitgeliefert wird.
• Interne Verlinkung. Eine Seite, auf die von nirgends verlinkt wird, findet auch niemand.
• Seitenerlebnis. Ladezeit, Bedienbarkeit, keine Hindernisse auf dem Handy.
• Bilder und Videos, wo sie den Text tragen. Die KI-Funktionen arbeiten multimodal.
• Strukturierte Daten müssen zum sichtbaren Text passen. Das schreibt Google wörtlich. Eine Auszeichnung, die etwas behauptet, was auf der Seite nicht steht, ist ein Risiko und kein Vorteil.
• Google-Unternehmensprofil aktuell halten, wenn Sie örtlich arbeiten. Bei Produkten zusätzlich das Merchant Center.

Was Google ausdrücklich für wirkungslos erklärt

• Die Datei llms.txt. Google schreibt, dass die Suche solche Dateien ignoriert und sie der Sichtbarkeit weder helfen noch schaden.
• Besondere Auszeichnung für KI. Es gibt kein eigenes schema.org-Markup, das man dafür hinzufügen müsste. Für Rich Results bleiben strukturierte Daten nützlich, Voraussetzung für die KI-Antworten sind sie nicht.
• Inhalte in Häppchen zerlegen. Es gibt keine Pflicht, Texte für die Maschine zu zerstückeln, und keine ideale Seitenlänge.
• Für die Maschine schreiben. Eine eigene Schreibweise für die KI-Suche braucht es nicht, und Ketten aus Long-Tail-Begriffen auch nicht.
• Erwähnungen einkaufen. Das Jagen nach unechten Erwähnungen im Netz nennt Google weniger hilfreich, als es scheint.
• Werkzeuge mit angeblichem Innenblick. Googles Satz dazu ist eindeutig: Kein Werkzeug von Drittanbietern hat Zugang zu den internen Ranking- oder KI-Systemen. Wer Ihnen eine Messung aus dem Inneren verkauft, verkauft eine Schätzung.

Zu den Kürzeln AEO und GEO ein offenes Wort, weil ich GEO auf meiner eigenen Seite benutze. Google schreibt, dass die Optimierung für die KI-Suche weiterhin SEO ist und man wirksame SEO-Arbeit über GEO-Tricks stellen soll. Da stimme ich zu. Ich verwende das Kürzel, weil Kunden danach fragen, und dahinter steckt handfeste Suchmaschinenarbeit plus die Prüfungen, die bei ChatGPT, Claude und Perplexity dazukommen. Verkauft Ihnen jemand eine Geheimtechnik, die nur in KI-Antworten wirkt, widerspricht Google dem in der eigenen Dokumentation.

Was niemand versprechen kann

Eine Platzierung. In beiden Dokumenten steht derselbe Satz: Auch wenn eine Seite alle Anforderungen erfüllt, bedeutet das nicht, dass Google sie crawlt, indexiert oder ausspielt. Dazu kommt, dass AI Overviews oft gar nicht erscheinen, weil Google sie nur zeigt, wenn sie der klassischen Suche etwas hinzufügen. Wer Ihnen eine feste Position in KI-Antworten zusichert, kann sie nicht liefern.

Wie ich das mache

Ich arbeite in dieser Reihenfolge, weil die ersten Punkte alles andere blockieren können. Zuerst die Tore: der Schalter in der Search Console, die robots.txt, die Snippet-Einstellungen. Dann die Grundlage: indexierbar, schnell, sauber gegliedert, intern verlinkt. Dann die Inhalte, mit Zahlen, Fristen und Fällen, die ein Modell nicht selbst erfinden kann. Für örtliche Betriebe das Unternehmensprofil. Zum Schluss die Messung, und die läuft über Anfragen.

Was ich nicht liefere, ist eine Zusage auf einen Platz in einer KI-Antwort. Niemand sieht in diese Systeme hinein, und die Zahlen, die es offiziell gibt, hören bei den Impressionen auf. Liefern kann ich das Entfernen der Blockaden und Inhalte, die ein Grund zum Zitieren sind. Die Seite der KI-Anbieter habe ich im Beitrag über die Empfehlungen von ChatGPT aufgeschrieben, dort geht es um die vier Bots von OpenAI und um die llms.txt.