Suchmaschinen-Optimierung

Die (Onpage-) Optimierung einer Webseite für eine bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen, insbesondere Google, wird als Suchmaschinenoptimierung (= kurz SEO) bezeichnet.

Für die Platzierung einer Webseite bei Google (das Ranking der Seite) gibt es zahlreiche sogenannte Ranking-Faktoren.

Diese können technischer, inhaltlicher oder auch struktureller Natur sein. So spielen zum Beispiel die Ladezeit einer Seite, die Struktur des Quellcodes, die enthaltenen Texte, Bilder und weitere Inhalte oder das Verhalten einer Webseite auf Smartphones und Tablets (das responsive Design) eine große Rolle.

Mittlerweile sind rund 200 unterschiedliche Ranking-Faktoren bekannt, die Google bei der Einstufung einer Webseite berücksichtigt.

Eine nahezu vollständige und gut ausgearbeitete Liste der Google Ranking Faktoren finden Sie hier.

Leistungen im Bereich Suchmaschinen-Optimierung

• Umfangreiche Beratung
• Analyse der Ist-Situation Ihrer Webseite
• Konkrete Verbesserungsvorschläge
  (insbesondere strukturelle und inhaltliche Verbesserungen)
• Ausarbeitung einer Content Marketing Strategie
• Erstellung von SEO Texten
• Monitoring und Reporting

In Webdesign-Projekten, die ich von Anfang an begleite, achte ich selbstverständlich von Beginn an auf die richtige Struktur und Einhaltung wichtiger Ranking Faktoren. So sind zum Beispiel alle erstellten Seiten im responsive Design und mobilfreundlich, der Quellcode ist sauber strukturiert, die Seiten sind SSL verschlüsselt, wichtige Metadaten sind optimiert uvm.

SEO-Texte

Die Optimierung einer Webseite für eine bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen, insbesondere Google, wird als Suchmaschinenoptimierung (= kurz SEO) bezeichnet.

Vorneweg: Es gibt keinen perfekten „SEO-Text“, mit dem die eigene Seite dann sicher und womöglich noch innerhalb weniger Tage auf Platz 1 in den Google Suchergebnissen landet.

Es gibt unzählige Tipps und Anleitungen dafür, wie man gute SEO-Texte schreibt. Oft hört man von Minimum 200-300 Wörtern, einer bestimmten „Keyword-Dichte“ die der Text enthalten sollte und ein paar Regeln, die es zu beachten gibt. Das mag zu Beginn der SEO-Zeit funktioniert haben, mittlerweile sieht das ganze Thema Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung jedoch weit komplexer aus.

Google ist mittlerweile so gut darin geworden, zu erkennen, wonach wir suchen und uns das bestmögliche Ergebnis zu liefern, dass SEO-Texte ohne Mehrwert für den Leser kaum noch eine Chance haben.

Der beste SEO-Text ist der, der ein Thema / eine Frage oder ein Problem am besten abdeckt / löst oder erklärt. Der Fokus liegt dabei ganz klar auf dem Mehrwert für den Leser.

Hinzu kommt das Leserverhalten, die Verweildauer der Besucher, die Klickrate, der Einsatz von Bildern und Videos, die Struktur und der Aufbau eines Artikels oder SEO-Textes und einige weitere Faktoren die einen erfolgreichen SEO-Text ausmachen.

Leistungen im Bereich SEO-Texte

• Beratung
• Analyse des Ist-Zustands der Webseite
• Konkurrenz-Analyse
• Potenziale und Keywords für die es realistisch ist kurz-, mittel- und langfristig zu ranken
• Verfassen von SEO Texten

oder

• Tipps zum eigenen Schreiben von SEO Texten

Google My Business & Google Maps

Fast jede Suche im Internet beginnt mit Google.

Google wird immer besser darin zu erkennen, wann eine regionale Suchanfrage gestellt wird.

So werden Suchanfragen wie „Bäcker“, „Maler“, „Werbeagentur“, „Sanitärfirma“ nicht wie globale Suchen mit einem Wikipedia-Artikel oder einer passenden Amazon-Seite beantwortet.

Stattdessen erscheint zuerst eine Auflistung aller Bäcker, Maler, Werbeagenturen oder Sanitärfirmen in der Stadt / in dem Ort in dem der Suchende sich gerade befindet. –> Das sind die Google My Business Einträge.

Zusätzlich erscheint oftmals direkt in den Suchergebnissen eine Google Maps Karte. Der Suchende hat so die Möglichkeit direkt über die Karte in seiner Stadt den schnellsten Weg zum Wunsch-Bäcker ausfindig zu machen.

Google My Business und Google Maps Einträge lassen sich verwalten.

Sie haben so die Möglichkeit, Ihrem Unternehmenseintrag weitere Informationen, Öffnungszeiten, eine Webseite, Bilder oder Neuigkeiten hinzuzufügen. Zudem werden „aktive“ Unternehmenseinträge von Google bevorzugt angezeigt, also sozusagen besser „gerankt“.

Leistungen im Bereich Google My Business & Google Maps

• Beratung
• Erstellung & erstmaliges Einrichten Ihrer Google My Business und Google Maps Einträge
• Aktualisierung und Pflege Ihrer Google-Einträge auf Wunsch
• Sie erhalten ein monatliches Reporting über den Erfolg Ihrer Einträge
  (Besucherzahlen / Klicks / Anrufe..)

Google Werbeanzeigen (AdWords)

Fast jede Suche im Internet beginnt mit Google.

Umso wichtiger ist es – gerade für regionale Unternehmen – in den Google Suchergebnissen für die richtigen Suchbegriffe weit vorne angezeigt zu werden.

Um der eigenen Webseite dabei etwas auf die Sprünge zu helfen, gibt es die Möglichkeit bezahlte Werbeanzeigen (Google AdWords, Google Ads) bei Google zu buchen.

Leistungen im Bereich Google Werbeanzeigen (AdWords)

• Umfangreiche Beratung
• Zielgruppenanalyse & Brainstorming
  (nach was sucht die eigene Zielgruppe)
• Keywords & tatsächliches Suchvolumen / tatsächliche Nachfrage
• Erstellung eines umfangreichen Keyword-Sets
• Erstellung der AdWords Kampagne
• Monitoring, Auswertung und Reporting
• Auf Wunsch Anpassung und ständige Verbesserung Ihrer Kampagne

Ein paar Dinge, die bei der Erstellung einer AdWords Kampagne wichtig sind

Nach welchen konkreten Suchbegriffen sucht die Zielgruppe tatsächlich? Wie hoch ist das Suchvolumen pro Monat / Jahr (in der richtigen Region)? Gibt es dafür wirklich eine ausreichende Nachfrage und decken sich die Keywords mit denen, die wir zuvor definiert haben oder sucht die Zielgruppe vermutlich nach ganz anderen Begriffen?

Wichtig dabei ist: Wir wollen den Suchenden nicht in die Irre führen denn das kostet Sie als Unternehmen nur unnötig Werbegelder und führt im Zweifel nicht zu neuen Kunden – Ich erarbeite für Sie ein Keyword-Set, das auch zu Conversions / Verkäufen führt und neue Kunden bringt.

Was gibt es bei der Kampagne zu beachten?

Eine AdWords Kampagne kann aus mehreren Anzeigengruppen mit jeweils einer oder mehreren Anzeigen bestehen. Die Struktur der Kampagne ist mitunter wichtiger Erfolgsfaktor. Wir testen verschiedene Überschriften und Anzeigen-Texte gegeneinander und finden so heraus, welche Anzeige am besten bei der Zielgruppe ankommt / am meisten geklickt wird.

Zusätzlich können Anzeigen um weitere Informationen wie Leistungen, Telefonnummer und Adresse etc. erweitert werden. Die Anzeigen können dabei nicht nur bei Google (in den Suchergebnissen) sondern auch im Partnernetzwerk und auf anderen Webseiten ausgeliefert werden.

Und ganz wichtig: Wenn Sie ein regionales Unternehmen sind, bewerben wir Ihre Webseite / Ihr Unternehmen auch nur in Ihrer Zielregion (z.B. im Umkreis von 50 Kilometern um Ihren Firmensitz). Somit sparen Sie Werbegelder und erreichen auch tatsächlich nur die Menschen, die als Kunden für Sie in Frage kommen.

Und was kommt danach?

Natürlich schauen wir uns an, wie erfolgreich Ihre Anzeigen im letzten Monat waren. Welche Keywords haben am besten funktioniert? Wieviele Webseitenbesucher / Anrufe / Conversions kamen über Ihre Anzeigen und lohnt sich die Werbung über Google für Ihr Unternehmen?

Content Marketing

Wäre es nicht schön, wenn Besucher und potenzielle Kunden die eigene Seite ganz einfach über Google finden würden, wenn sie nach angebotenen Dienstleistungen in der Region suchen? Ganz ohne Werbung zu schalten?

Content Marketing ist eine langfristige Möglichkeit, um genau das zu erreichen, erfordert aber etwas Ausdauer.

Viele Agenturen versprechen „Position 1 bei Google“ innerhalb von 2 Wochen. Oft sind solche Aussagen nur leere Versprechungen. Es kommt immer darauf an was das Ziel ist.

Ein Beispiel:

Position 1 bei Google für den Suchbegriff „Selbstgestrickte Wintersocken in Konstanz“ ist leicht zu erreichen. Die Konkurrenz quasi nicht vorhanden.

Position 1 bei Google für die Suche nach „Sanitärfirma in Konstanz“, „Maler in Konstanz“, „Campingplatz am Bodensee“ ist schon nicht mehr so einfach, die Konkurrenz einfach größer.

Für beliebte und hart umkämpfe Keywords bedarf es einer Content Marketing Strategie sowie gut verfassten SEO Texten und dem richtigen Aufbau der Webseite, um bei Google langfristig und effektiv in den ersten Suchergebnissen zu erscheinen.

Leistungen im Bereich Content Marketing

• Umfangreiche Beratung
• Definition der Zielgruppe
• Keyword Brainstorming & -Analyse (was wird tatsächlich von der Zielgruppe gesucht, welche konkreten Suchbegriffe werden bei Google eingegeben)
• Potenzialanalyse & Analyse der Konkurrenz
• Content Marketing Strategie

Und:

• Verfassen von passenden SEO Texten, die für die ausgewählten Keywords optimiert sind
• Schrittweise Optimierung der Webseiten-Texte und Inhalte
• Monitoring, Statistiken und Reporting